Search engine optimization (SEO)
Optimalizace pro vyhledávače (angl. Search Engine Optimization, zkr. SEO) je obecná metodika, která se zabývá úpravami webových stránek a jejich okolí, za účelem vylepšení pozic dané stránky ve výsledcích vyhledávání fulltextových vyhledávačů.
Jak fungují vyhledávací roboti
Vyhledávací roboti jsou naprogramováni tak, aby v nepravidelných časových intervalech navštěvovaly postupně všechny stránky v síti Internet. O stránkách si vedou podrobné statistiky se stovkami parametrů, které pak vzájemně, u jednotlivých stránek, porovnávají. A na základě těchto porovnání pak zobrazují stránky ve výsledcích svého fulltextového vyhledávání.
Algoritmy, na základě kterých jsou www stránky řazeny ve výsledcích vyhledávání, si jednotlivé vyhledávače střeží jako oko v hlavě a veřejnost tak nezná jejich přesné parametry. Na základě dlouholetého bádání a zkoušení různých optimalizačních praktik, dokázali weboví výojáři přijít na to, jaké parametry webových stránek jsou pro SEO více či méně důležité a které naopak zcela zanedbatelné, nepodstatné či dokonce kontraproduktivní.
Důležité je však také zmínit, že vyhledávače své algoritmy velmi často mění a vylepšují. To, co platilo pro úspěšné SEO před několika lety, již nemusí platit dnes. Dobří optimalizátoři a SEO konzultanté jsou nuceni neustále sledovat změny, které vyhledávače většinou veřejně ohlašují a upravovat své metody optimalizací, aby byly i nadále efektivní.
Dovolené techniky SEO
Kvalitní obsah
V dnešní době snad nejdůelžitější SEO technika – kvalitní a originální obsah. Vyhledávací roboti pracují primárně s texty a proto je pro ně obsah webových stránek jedním z nejdůležitějších faktorů.
Správně nastavené on-page faktory
Některé on-page faktory jsou pro vyhledávače, z pohledu SEO, životně důležité, některé méně a některé zcela nepodstatné. Probereme si ty nejpodstatnější a řekneme si také proč mají takovou váhu.
Soubor robot.txt
Naprostým základem je správně nastavený soubor robots.txt, který musí být umístěn na adrese www.example.com/robots.txt. Obsahuje důležité informace, které vyhledávacím robotům stanoví, zda-li mohou stránku indexovat (zařadit mezi ostatní stránky v rámci vyhledávání) a případně v jakém rozsahu.
Soubor sitemap.xml
Dalším důležitým on-page faktorem je soubor sitemap.xml, který by měl obsahovat seznam všech podstránek, které chce provozovatel webu indexovat vyhledávači. Jak přípona souboru napovídá, je psán značkovacím jazykem XML a musí dodržovat danou strukturu, kterou roboti očekávají.
Meta tagy
Tzv. meta tagy jsou další způsoby, jak vyhledávacím robotům usnadnit nebo naopak znepříjemnit indexování www stránky. Řada meta značek nejsou vyhledávači vůbec brány v potaz, ale zbylé jsou o to důležitější. Meta tagy jsou zapsány ve zdrojovém kódu webu, konkrétně mezi v hlavičce, mezi znaky <head> a </head>.
Přehled (ne)důležitých meta značek
// určuje použité kódování - důležité (ne však pro SEO), užitečné
<meta charset="utf-8">
// krátký popisek dané stránky - nedůležité, užitečné
<meta name="description" content="Televize je v barevném provedení černo-bílá, s úhlopříčkou 40 palců">
// seznam klíčových slov, na která se daná stránka zaměřuje - nedůležité, neužitečné
<meta name="keywords" content="televize, lcd, plazma">
// název autora www stránky - nedůležité, neužitečné
<meta name="author" content="www.example.com">
// informace pro roboty, zda-li mohou tuto konkrétní stránku indexovat - důležité, užitečné
<meta name="robots" content="index, follow">Titulky, nadpisy, odkazy
Při psaní HTML tagů je vždy vhodné dodržovat předepsané standardy. Některé značky jsou však důležitější a je doporučeno se na ně soustředit.
<title> – titulek stránky
<h1-6> – nadpisy 1 – 6
<a> – odkazy, slouží ke vzájemnému prolinkování stránek
<img> – obrázky
title – užitečný atribut zobrazující titulek u tagů <a> či <img>
alt – atribut uvádějící popis obrázku u tagu <img>
Anchor texty
Viditelné klikatelné popisky odkazů – anchor texty – patří mezi velmi důležité on-page faktory, protože jejich správným nastavením je návštěvníkovi velmi usnadněn průchod v rámci webu.
Přehledné a neměnné URL adresy
Krátké a jasné URL adresy jsou pro uživatele (a tím i pro roboty) mnohem jednodušší na zapamatování. Existuje tak mnohem větší pravděpodobnost, že si adresu návštěvník webu zapamatuje a bude např. sdílet na sociální síti. Důležitým faktorem je také stálost a neměnnost URL adres. Není nic horšího, než když na uživatele webu vyskočí ona známá chyba – stránka nenalezena.
Zpětné odkazy
Budování odkazového profilu (angl. linkbuilding) je v poslední době vyhledávcími roboty hodnoceno stále menší měrou, ale stále má svůj význam. Odkazy, které vedou z jedné domény na jinou se nazývají zpětné odkazy. Čím více jich na daný web vede, tím lépe. Pokud jsou navíc jednotlivé stránky tématicky příbuzné, je hodnota zpětných odkazů ještě vyšší.
Za zpětné odkazy jsou brány i ty interní – tedy takové, které vedou v rámci jedné domény. Jejich hodnota je však mnohem menší než u externích odkazů. Jsou tak důležité předvším pro návštěvníky dané stránky, pro jejich lepší a snadnější navigaci v rámci webu.
Zakázané techniky SEO
Kromě dovolených technik optimalizace pro vyhledávače existují samozřejmě i ty zakázané, též nazývané jako black seo. Za použití těchno technik hrozí webové stránce penalizace ze strany vyhledávačů. Pokud již k penalizaci dojde, je velmi problematické se jí zbavit, vyhledávače se s takovými weby zkrátka nemažou. Důrazně proto na tyto techniky upozorňujeme.
Cloaking
Pod termínem cloaking je známa zakázaná SEO technika, kdy je uživateli zobrazen jiný obsah než jaký vidí vyhledávací roboti. Roboti pak vlastně hodnotí kvalitu obsahu, který návštěvníci webu nikdy neuvidí, což je ve finále špatné právě i pro samotné návštěvníky.
Záměrné přesměrování
Situace, kdy jsou uživatelé po příchodu na konkrétní stránku, kde očekávají konkrétní obsah, přesměrováni na jinou, většinou tvrdě obchodně zaměřenou, stránku, jsou velmi otravné. Není tak proto divu, že i proti této technice vyhledávače brojí.
Přeoptimalizovný text
Text, který obsahuje slovo text a ještě zase text. I takto se snaží někteří majitelé www stránek „optimalizovat“ své texty na konkrétní klíčová slova. Je ale zřejmé, že podobný způsobit zápisu není lidský. A zřejmé je to i vyhledávacím robotům.
Skrytý text
Bilé pozadí s bílým textem. Obyčejný návštěvník webové stránky v takovém případě nic neuvidí, vyhledávač ano. A opět tu máme problém s faktem, že roboti uvidí jiný obsah než uživatelé. A opět tu máme důvod k penalizaci.
Zakázaných SEO technik existuje celá řada, ale záměrně uvádíme jen ty nejběžnější. Je dobré vědět, že takové způsoby optimalizace existují a je třeba si na ně dát pozor.
